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英豪 / 核心价值:摧动企业前行的旗帜与号角  

2016-09-27 15:49:27|  分类: 经营与管理 |  标签: |举报 |字号 订阅

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企业的核心价值,是一个企业的灵魂。
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一、核心价值与核心价值观
什么是核心价值?企业核心价值是指企业最基本和最持久的信念及行为特征。
企业的核心价值旨在说明三个问题:
1、我是谁?
2、我最擅长什么?
3、我能为你带来什么?

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任何一个组织都有自己的核心价值,并以此为生存与发展的基础。
佛教的核心价值是:诸恶莫做,众善奉行,自净其意,是诸佛教。
道教的核心价值是:天人合一,清净无为。
儒家的核心价值是:仁,义,礼,智,信。
基督教的核心价值是:信上帝,得永生。

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核心价值与核心价值观相近,但是,略有差别。核心价值指向本质,核心价值观是本质的表述。前者是结果的呈现,后者是自我的宣扬。这个差别,就好比一个人声称自己是什么人与大家认为一个人是什么人之间的差别。有时候是相应的,有时二者之间不相应。

价值观是一种观点,价值,是一种综合性的评价。

价值观旨在说明的是:我所相信和坚持的是什么?

二、核心价值与口号
《现代汉语词典》中说,口号是“供口头呼喊的有纲领性和鼓动作用的简短句子”。口号是组织者用以宣扬自我核心价值的表现方式之一。核心价值终究是要传达给他人的,口号是最常见的方式,最有力量,也最容易被人接受。

通常情况下,口号等同于核心价值,或者,是核心价值的口语化的呈现。

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每一个有影响力的组织,都有一个响亮、易记、深得人心的口号:
陈胜、吴广:伐无道,诛暴秦;
太平天国:有田同耕,有饭同食,有衣同穿,有钱同使,无处不均匀,无人不饱暖;
梁山好汉:替天行道;
刘备:匡扶汉室;
朱元璋:高筑墙,广积粮,缓称王;
邓小平:不管白猫黑猫,会捉老鼠就是好猫。

三、核心价值的产生
企业的核心价值主要是通过创始人的主张而形成的。这个,可以从各大宗教及社会领袖核心价值的形成看得出来。奥美广告被称为“世界上唯一一家有真正企业文化的广告公司”,奥美的企业文化及核心价值毫无疑问是受了奥美创始人——广告大师——大卫·奥格威的影响。

每一个品牌的形成,都带有强烈的创始人的印记,苹果的乔布斯,阿里巴巴的马云,海尔的张瑞敏,华为任正非,褚橙褚时健。毫不夸张地说,一个品牌的核心价值就是创始人的核心价值。

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创始阶段的核心价值深受创始人的影响,而除此之外,还有几种情况:
1、企业的整体战略发生改变;
2、产品市场周期规律;
3、目标市场萎缩;
4、企业产品的发展超越了既有定位的范畴;
5、企业品牌原有定位有误;
6、企业的合并和重组。

在上面提到的这些情况下,企业的核心价值会有改变。而通常情况下,企业的核心价值都是不能任意改变的。

四、核心价值改变不当而惨遭失败
梁山泊令人概叹,最初的核心价值是“替天行道”,但是,后来却向朝廷屈膝,接受招安,结果人心大失,走向败亡;太平天国提出的口号“有田同耕,有饭同食,有衣同穿”,结果,打入南京之后,以洪秀全为主的几大领袖,就贪恋起纸醉金迷的王室生活,终致大败;美国安然的核心价值是“沟通、尊重、诚信、卓越”,然而,安然的行为却完全违背了“诚信”原则,最终致使公司倒闭。

核心价值是一个企业的灵魂,是企业前行的旗帜,是行进的号角,是不能朝令夕改的。核心价值若模糊不清,那么,企业就会象大海中不知方向的船,就象不知道进攻目标的军队,整个企业就会形同散沙,无所适从,毫无生命力与战斗力可言。

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五、核心价值是建立在精准定位的基础上的
企业的核心价值,是在企业的精准定位的基础上产生的。这个定位包括了:市场定位,企业自身定位,消费者定位,价格定位,广告定位,竞争对手定位,等等。企业的核心价值一定要适应社会发展的潮流,一定要符合大众的心理需求,一定要与企业自身的条件相当,这样形成的核心价值才有现实意义,才能落地。

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六、核心价值当与其他企业元素相呼应
核心价值相对于一个企业来说,是企业最基本特征的总括,整个的企业文化都是在核心价值的基础上展开的,又或者说,核心价值是从企业文化中提炼出来的。核心价值决定并影响着企业的方方面面:企业名称,企业形象,广告语(口号),企业文化,管理,营销,产品定位,等等。企业的所有方面都不能脱离核心价值,都应该围绕核心价值并为核心价值服务。

明确的核心价值塑造个性突出的品牌风格。核心价值为企业指明发展方向,竖立品牌个性,形成强有力的品牌竞争力,凝聚团队,振奋人心,培养忠实客户。最终打造真正的品牌。

核心价值:摧动企业前行的旗帜与号角 - M⊙英豪 - 英豪視界Ynhos Horizon
没有核心价值的企业,就是没有灵魂的企业。
没有核心价值的企业,就是没有个性的企业。
没有核心价值的企业,就是没有竞争力的企业。

_____________________________
文/马英豪  九维品牌策划设计总监   
TEL & WEIXIN:  136 8381 3388
英豪:设计不是为他人做嫁衣,设计是打造一位美丽而娴慧的新娘!
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